เป๊ปซี่น้ำอัดลมกับทหารอเมริกัน เกี่ยวข้องกันอย่างไร?

Brief: พัฒนาการโลโก้ของแบรนด์น้ำอัดลม ‘เป๊ปซี่’ ที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน มีประวัติความเป็นมา และเกี่ยวข้องกับทหารอเมริกันอย่างไร

ชื่อ ‘เป๊ปซี่’ มาจากอาการท้องอืดท้องเฟ้อเนื่องจากอาหารไม่ย่อย "ไดเป๊ปเซีย(dyspepsia)"

.

ในปี 1898 เป๊ปซี่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในชื่อ "แบรดส์ ดริงส์ (Brad’s Drink)" หลังจากนั้นเปลี่ยนมาใช้ชื่อ เป๊ปซี่ (Pepsi)

ปี 1898 - 1940 : เดินตาม

ในช่วงแรกโลโก้ของเป๊ปซี่ มีความใกล้เคียงกับแบรนด์เจ้าตลาด ณ เวลานั้น อย่าง โคคา-โคล่า(Coca-Cola) เป็นอย่างมาก ด้วยรูปร่างของตัวอักษรที่มีความโค้งมน หรูหรา ตามยุคสมัย

.

แต่เติมเอกลักษณ์ของตนเองลงไป เป๊ปซี่เลือกใช้สีแดง เพื่อแสดงถึงความมีพลัง ความตื่นเต้น

และแบรนด์ที่มีเสน่ห์

.

อีกนัยหนึ่งสีแดงจะช่วยกระตุ้นให้เกิดความอยากอาหาร ซึ่งเป็นผลดีต่อแบรนด์เครื่องดื่มเป็นอย่างมาก

ปี 1940 - 1960 : ตัวตน

การใช้สีน้ำเงินของเป๊ปซี่ เริ่มจากต้องการแสดงเจตนารมย์ "สนับสนุนกองกำลัง

ทหารอเมริกัน" ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2

.

โลโก้เป๊ปซี่จึงมีสีน้ำเงิน เพราะนำมาจากสีธงชาติอเมริกา

.

อีกทั้งยังเปลี่ยนตัวอักษรให้อ่านง่าย และชัดเจนมากขึ้น

ปี 1970 - ปัจจุบัน : ทันสมัย

ปี 1970 เป๊ปซี่ได้เปลี่ยนแปลงโลโก้ให้มีความเรียบง่าย หรือมินิมอล(minimalistic) มากขึ้น และใกล้เคียงกับโลโก้เป๊ปซี่ที่เราคุ้นตาในปัจจุบัน

.

โดยลดส่วนเกิน และปรับความโค้งมนของคำว่า PEPSI วางไว้กึ่งกลางของวงกลมที่มีพื้นหลังสีขาว ล้อมรอบด้วยขอบสีแดง-ฟ้าทั้งสองด้าน

.

ในปี 1991 เป๊ปซี่ได้พัฒนาให้โลโก้ของตนมีความทันสมัยมากขึ้น

.

จนปัจจุบันเป๊ปซี่ ยังคงยึดรูปแบบ และสี ที่เป็นเอกลักษณ์นั่นคือทรงกลม สีแดง ขาว และน้ำเงิน ในการสร้างสรรค์โลโก้

ความหมายในโลโก้

อ้างอิงจากเอกสารที่ Arnell เขียนให้บริษัทเป๊ปซี่เกี่ยวกับโลโก้ที่เขียนไว้มากถึง 27 หน้า

.

ได้บอกว่า สีแดง ขาว น้ำเงิน ในโลโก้เป๊ปซี่นั้นสื่อถึงธงชาติอเมริกา

.

แต่ก็สามารถตีความได้อีกหลายอย่าง เช่น สนามแม่เหล็กของโลก หลักฮวงจุ้ยของจีน พีธากอรัส ธรณีพลศาสตร์

.

รวมไปถึงทฤษฎีสัมพัทธ์ภาพทั่วไป และอื่นๆ อีกมากมาย

.

ผมไม่คิดเลยว่ากว่าจะมาเป็นโลโก้เป๊ปซี่ในปัจจุบันต้องใช้เวลาร่วมศตวรรษเช่นนี้ ผ่านเหตุการณ์สำคัญมากมายหลายอย่าง เช่น สงครามโลกครั้งที่ 2 ที่ทำให้ต้องเปลี่ยนโลโก้หลายต่อหลายครั้ง

.

ซึ่งเป๊ปซี่ก็แสดงให้เห็นแล้วว่า การเปลี่ยนแปลงโลโก้ให้เข้ากับยุคสมัยนั้นทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ครับ

---

ทิป :

จากภาพจะเห็นได้ว่าส่วนของรูปวงกลมในโลโก้หลักนั้น จะมีรูปแบบเปลี่ยนแปลงไปตามรสชาติของเป๊ปซี่ ซึ่งมีความกว้างของแถบสีขาวที่แตกต่างกัน โดยนัยสำคัญของเป๊ปซี่ คือ...

พวกเขาสามารถยิ้มได้เมื่อดื่มเป๊ปซี่ ไม่ว่าจะยิ้มน้อยๆ หรือยิ้มกว้างๆ ก็ตาม

ที่มา: Designyourway, gnosticwarrior, inter-brand-beverages, listverse, knins088